Aumenta el consumo de video desde los dispositivos móviles

Un detalle para entender cómo las marcas pueden usar los contenidos multimedia a su favor para acercarse al consumidor.

No quedan dudas de que cualquier contenido que proviene del entorno mobile ya es parte de la vida cotidiana de gran parte de las personas. En la fila del supermercado, en la estación del tren, mientras se viaja en colectivo. Es por este motivo que el smartphone se ha convertido en la herramienta ideal de compra, venta, entretenimiento y aprendizaje para los usuarios de todas las edades, por eso el video es un recurso fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

Entre los formatos más innovadores, el video vertical es la nueva estrella de todos los ads. Esto se puede explicar a partir de una conjugación de varios factores: según un estudio realizado y publicado este año por InMobi, más del 90% del tiempo que una persona navega en su teléfono, lo hace scrolleando de manera vertical, por lo que, cuando se topa con un video, en general, si es en formato horizontal, se lo ve minimizado y, por eso, se pierden los detalles del mismo, además del impacto que está buscando el anunciante.

Según el último estudio de eMarketer, realizado en noviembre del 2018, Latinoamérica está posicionada en un sólido cuarto puesto dentro de lo que es la penetración global del video mobile, con un 45.9%. En cuanto al share de formatos, el video se posicionó en tercer puesto, con un 12.6%; muy por arriba de los formatos tradicionales non media.

Según el WARC Global Advertisind Trends, que analiza 96 mercados en todo el mundo, de los 800 profesionales encuestados, el 71% espera un aumento en los presupuestos mobile de este año, con la expectativa de que se triplique para el 2022. Este crecimiento también tiene que ver con el nacimiento de la nueva generación de velocidad de redes móviles, que permitirá ver videos con una calidad y velocidad superior a la actual.