El SEO tiene una función cada vez más crítica en marketing digital

Con el inicio de la pandemia las empresas han tenido quereinventar modelos de negocio para que giren en torno a lo digital. Al mismotiempo, han tenido que redefinir sus presupuestos marketing a medida que ibancomprendiendo los nuevos hábitos de los consumidores. En simultáneo, Googleanunció que dado que el volumen de las búsquedas por parte de los usuarioscreció exponencialmente, el SEOlogró posicionarse como una pieza clave de cualquier estrategia de marketingdigital.

En este contexto, un sondeointernacional realizado por eConsultancy puso de manifiesto algunosresultados reveladores, entre ellos, que para casi la mitad (46%) de losencuestados la búsqueda orgánica influye en más de una cuarta parte de losingresos de sus empresas. De todas formas, llama la atención que solo uno decada 10 ejecutivos sintió que sus esfuerzos de SEO son "muyefectivos" para alcanzar los objetivos de marketing.

Por otra parte, casi la mitad de los ejecutivos encuestados(46%) dice que el SEO no tiene una alta prioridad dentro de la organización. Almismo tiempo, solo 2 de cada diez sintieron que los equipos de tecnología y TIentendían completamente las prioridades de marketing.

De todos modos, casi todos los ejecutivos (96%) estuvieronde acuerdo en que monitorear el desempeño en el sitio será crucial para mitigarel riesgo y maximizar las oportunidades de crecimiento, y el 90% también estuvode acuerdo en que la búsqueda orgánica generará más ingresos para las empresas.

En conclusión, si bien se ha demostrado que la búsquedaorgánica también llamada SEO genera ingresos significativos, las organizacionesno siempre priorizan proyectos que pueden mejorar su rendimiento en el sitio, yesto puede deberse a que los profesionales de marketing no están actualizados enlos aspectosmás relevantes de marketing digital, algo que puede solucionarse en pocassemanas con una capacitación a distancia en donde se aprende en base a lapráctica.