La mitad de los especialistas de marketing cree que carecen de las habilidades esenciales para el futuro de la profesión

El 49% de los ejecutivos de marketing no han recibido capacitación en las habilidades clave que consideran esenciales para su desempeñarse con éxito hoy y a futuro. Esta conclusión surge de una investigación internacional que sugiere que hay 33 destrezas fundamentales para ser un verdadero especialista en marketing digital, divididas en cinco categorías.El informe, que proviene de una encuesta realizada a 377 profesionales, encontró que el 38% de los especialistas en marketing no ha recibido capacitación en los últimos 12 meses sobre ninguna de las 33 habilidades. Para aquellos que han estado en su puesto actual durante cinco años o más, esto asciende al 47%. Mientras tanto, los ejecutivos que han estado en la compañía actual durante dos años o menos tienen más probabilidades de haber recibido capacitación en los últimos 12 meses.

La investigación también reveló que, para el 52% de los encuestados, tomar un curso le sirvió para ser más reconocido en su puesto de trabajo, y el 28% ha logrado ascender de posición. En tanto, un 23% ha transferido sus nuevas habilidades a algunos de sus compañeros. Por último, para el 38% de las personas, la capacitación le sirvió para adquirir nuevas habilidades aunque eso no implicó ascensos ni reconocimientos especiales.Cuáles son las habilidades a desarrollarDel total de habilidades que los especialistas de marketing deben desarrollar para desempeñarse mejor tanto hoy como en el futuro, hay algunas que son prioritarias, según los datos que surgieron la misma investigación. Los resultados son:

• Habilidades directas / digitales: marketing móvil (+ 19%), automatización e integración de marketing (+ 12%), marketing de búsqueda (+ 12%)
• Habilidades de datos: análisis de datos / información de clientes (+ 12%), análisis e informes de datos (+ 10%), gestión de datos y bases de datos (+ 7%)
• Capacidad de gestión: evaluación del rendimiento de los empleados (+ 16%), presentación / oratoria (+ 15%), financiación de marketing (+ 12%), gestión de clientes / partes interesadas (+ 9%)
• Estrategia / planificación: campañas de optimización (+ 13%), agencias de información y evaluación del rendimiento (+ 7%), planificación y estrategia de comunicación (+ 10%)

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