Las redes sociales más elegidas por los argentinos

Al momento de plantear una estrategia de Marketing Digital es clave entender cómo se usan las redes sociales.  Al igual que sucede a nivel global, Facebook es la red social más popular de Argentina. De hecho, cuenta con más de 23 millones de usuarios. Además, es la que registra la tasa de abandono más baja. De los usuarios de internet relevados por la consultora Carrier & Asociados, sólo un 3% de los que la usaron en algún momento dejaron de hacerlo definitivamente. En esto juega no sólo su gran masividad, que la hace útil para contactar gente, sino también que sirve como identificación para muchos sitios y aplicaciones online. En este sentido, cumple un rol de proveer identidad digital, tal como sucede con el e-mail.LinkedIn y SnapchatEn el otro extremo se encuentran LinkedIn y Snapchat. En el caso de la primera, fue abandonada por el 39% de los sondeados. Por eso es habitual encontrar personas que abrieron un perfil cuando buscaban trabajo y que luego, al encontrarlo, dejaron de usarla. A esto se suma que es frecuente que quienes sin importar si trabajan en relación de dependencia o en forma independiente se hagan la pregunta: “¿para qué sirve?”. Distinto es el caso de Snapchat, utilizada por el 38% de los encuestados. Esta plataforma logró una fuerte visibilidad el año pasado cuando el actual Presidente Mauricio Macri ingresó a esta red e hizo que muchas personas que no eran parte de su público natural también se registraran. “Lo notable de esta red es que, así como creció muy rápido, también rápidamente fue abandonada”, concluye el informe.Twitter, Pinterest e InstagramLa red social de los 140 caracteres no escapa a lo que le ocurre globalmente: tiene una curva de aprendizaje empinada, lo que hace que muchos desistan de usar esta red antes de haberla entendido. Además, salvo que el usuario restrinja sus publicaciones a sus seguidores (o sea, que “tenga candado”), éstas están accesibles para cualquiera, por lo que no hace falta participar activamente de la red para acceder a lo que allí se publica. “A esto se suma que los medios se encargan de hacer públicos los tuits de los famosos, cuando estos dan lugar a polémicas o simples noticias, como también sucede con Instagram”, comenta el informe de Carrier & Asociados.Con Pinterest, utilizada por el 28% de los encuestados, sucedió que, si bien es una plataforma interesante para publicación de contenido visual, sus beneficios no son tan percibidos o valorados. Así, se circunscribe a un público acotado, donde prevalecen las mujeres adultas.Finalmente, Instagram no sólo perdió pocos usuarios (16%), sino que creció significativamente, a punto tal de ser la segunda red en popularidad en Argentina, detrás de Facebook.En definitiva, Facebook es el dueño de las dos redes más populares y las que menos usuarios perdieron, a lo que podría sumársele Whatsapp.