Por el impulso de la tecnología móvil, crece la inversión en publicidad digital

Si bien la publicidad digital en la región sigue siendo inferior a la media mundial, cada vez hay más gente que se conecta por medio de sus dispositivos, por lo que las marcas se vuelcan a la digitalización de sus estrategias de marketing, con el objetivo de conocer mejor a sus potenciales consumidores. De hecho, gracias a una inversión continua en infraestructura digital, el mejor acceso a internet móvil, con planes de datos menos costosos y la rápida adopción de smartphones, propiciaron a que la publicidad móvil crezca en toda Latinoamérica, cuyo gasto representará el 62,7% de las inversiones digitales.En el caso de la Argentina, aportará un gasto de 190 mil millones de dólares en 2019 para publicidad móvil, lo que marca un total muy detrás de Brasil y México (3.15 y 1.34 billones de dólares, respectivamente). Y en materia de crecimiento, esto representa un 20%. Tanto en el país como en el resto del continente, la visualización representará el 57,4% del total de la publicidad digital este año, impulsado principalmente por el video y las redes sociales, seguido por las búsquedas en internet (37,1%) y los anuncios clasificados (5.5%). En todos estos ejes, lo móvil sigue siendo el motor clave de la publicidad digital.Pese a que el escenario parece limitado por el panorama económico, desde el segmento de marketing digital siguen coincidiendo las estrategias deben alinearse con los objetivos del negocio y con la asignación efectiva de recursos, ya que son las principales prioridades para el gasto en medios de comunicación este año.