Publicidad digital: 4 tendencias para seguir de cerca

La empresa de marketing y comunicaciones Rebold analizó las novedades tecnológicas que marcarán lo que sucederá en el ámbito de la publicidad programática en los próximos meses. Por supuesto, los impactos se sentirán antes en Estados Unidos y algunos países de Europa, pero definitivamente la corriente llegará a Argentina, por lo que vale la pena ponerse en tema.  El informe, basado en un análisis del mercado de medios junto con los lanzamientos tecnológicos que se presentan en el mercado, indica que algunas tendencias en publicidad programática son:

La voz se populariza:

La mitad de todas las búsquedas en Internet se realizarán a través de la voz en 2020, según precisas la consultora ComScore. A esto hay que sumar los asistentes inteligentes interactúan con sus usuarios exclusivamente a través de la voz.  Esta tendencia definitivamente va a revolucionar a las marcas que tendrán que desarrollar estrategias basadas en la voz, en vez de enfocarse en el texto y la imagen.

2. Los shoppable ads despegan:

Este recurso mediante el cual es posible la compra directa a través de aplicaciones como Facebook, Instagram o Snapchat ya están explotando gracias al rol que cumplen los influencers.

3. Uso de la inteligencia artificial (AI) para la optimización de medios.

Cuatro de cada 10 anunciantes están utilizando inteligencia artificial para mejorar la segmentación de la audiencia y optimizar su inversión en medios. Las grandes compañías ya están realizando inversiones  en productos que usan esta tecnología para automatizar la creación de segmentos de mercado personalizados.

4. La transparencia manda.

Hace tiempo que los anunciantes demandan trasparencia en las tarifas, entre otros elementos del proceso de la compra programática, y esta presión está cumpliendo con su cometido. De hecho, se espera que los medios de comunicación se adapten próximamente a este reclamo que es conocido por todos.