Ranking de canales digitales según su ROI

Los gerentes y directores de Marketing tienen que tener en cuenta cómo los consumidores reaccionan ante los distintos canales digitales para plantear su estrategia y ver cómo administrar el presupuesto.En este sentido, un informe reciente realizado por la firma Econsultancy en base a encuestas señala que el correo electrónico calificó como el canal más efectivo en relación al Retorno de la Inversión (ROI) durante el 2017. En efecto, el 74% de los especialistas sondeados lo calificó como "excelente" o "bueno".Sin embargo, a pesar de esta positividad general, un análisis más profundo revela que una proporción menor de encuestados notó al desempeño de este medio como “promedio” (21% ) o "pobre" (5%) en este contexto.Esto puede sugerir que la competencia dentro del marketing por correo electrónico está aumentando, y que un peor rendimiento se debe quizás a deficiencias de la marca al utilizar este medio, y no al canal en sí mismo.Al igual que en años anteriores, SEO (búsqueda orgánica) es el segundo canal con mayor probabilidad de ser calificado como excelente para el ROI, con un 25% que lo describe como tal. Las búsqueda patrocinadas y el marketing de contenido siguen esto, con el 62% y el 61% de los encuestados respectivamente calificando estas disciplinas como excelentes o buenas.