Videos en redes sociales: crece 67% en el uso en latinoamérica
En latinoamérica lideramos el ranking mundial en el uso de redes sociales. Sin embargo, al momento de planificar un plan de Marketing Digital, conviene comprender mejor cómo es el comportamiento de los usuarios en estos canales digitales.En este sentido, datos de Comscore y Shareablee sobre las conductas y el consumo digital por parte de los usuarios y los contenidos de las empresas en las redes sociales de Latinoamérica durante el último año, indican que el contenido de video en redes sociales crece 67% en la región, y el incremento de las interacciones entre marcas y usuarios es de 39%. Además, Latinoamérica tiene un promedio anual de más de 13 mil millones de interacciones entre usuarios y contenidos de marcas en Facebook, Instagram y Twitter.Asimismo, la categoría más utilizada por los usuarios latinos es Social Networking, que supera las 3,5 millones de visitas. Dentro de esa categoría, lideran el podio Facebook y Messenger, LinkedIn y Twitter.La Argentina y Brasil lideran en Engagement con un 8% y 7,3%, respectivamente. Les siguen Uruguay con un 7% y México con un 6%.Por otra parte, Perú con un 90,9%, aparece como el país con mayor alcance en redes sociales en todo el mundo. Chile se ubica en el quinto lugar con un 86%; les siguen la Argentina, con 85,6%; Uruguay, con un 82,2%; Brasil, con un 81,4%; México, con un 81%; y Colombia, con un 77%.Las marcas de la Argentina incrementaron en un 150% su contenido de video. Perú lo hizo en un 116%, mientras que Colombia llegó a 88%. Se observa un importante crecimiento de este tipo de contenido en toda la región, así como también de las interacciones.Por último, YouTube y Facebook se destacaron en la categoría videos online en Social. En Colombia y la Argentina YouTube alcanzó un 152,8%, mientras que en Colombia Facebook obtuvo un 31,9% y en Argentina, 27,6%.Según Alejandro Fosk, VP senior de Comscore Latinoamérica, “el video es un formato dinámico, amigable y muy eficaz en la comunicación de las marcas con sus públicos, especialmente en el target millennial”.